阿迪达斯重金押注中国足球未来：揭秘三位获顶级赞助的本土球员成长之路

2025-06-11 02:23:12

当三条纹遇上五星红旗：阿迪达斯的中国战略布局

在卡塔尔世界杯的余温尚未散尽时，德国运动品牌巨头阿迪达斯突然公布了一份令中国球迷振奋的名单——三位中国球员将获得其2023-2026年周期的顶级个人赞助合约。这个决定背后，既是商业考量，更是对中国足球潜力的长期赌注。

26岁的北京国安前锋是这份名单中最年长的球员。"小时候穿着盗版阿迪球鞋加练射门，现在能成为官方代言人，像做梦一样。"在签约仪式上，这位曾效力荷甲维特斯的前锋难掩激动。据悉，阿迪达斯将为张玉宁定制专属战靴，鞋舌处绣有他标志性的"ZY9"字样。

香港出生的深圳队核心凭借细腻技术征服赞助商。"我们在戴伟浚身上看到了莫德里奇的影子。"阿迪达斯亚太区体育营销总监李明浩透露，公司正在为其开发特别版Predator Edge战靴，鞋底将融入香港维多利亚港的波浪纹路设计。

"中国球员需要世界级装备来匹配他们的野心"——阿迪达斯CEO罗思德

最令人意外的是21岁的上海申花中卫入选。阿迪达斯看中的是他社交媒体上百万粉丝的号召力。"我们注意到朱辰杰每场比赛后都会仔细护理球鞋，这种职业态度正是品牌精神所在。"营销团队特别为他设计了防滑系数提升30%的X Ghosted特别款。

在耐克长期垄断中国足球赞助的背景下，阿迪达斯这步棋被业界视为"弯道超车"的尝试。不过三位球员的经纪人向记者透露，签约前都经历了长达半年的跟踪评估，包括训练数据、社交媒体影响力甚至更衣室领导力等36项指标。

值得玩味的是，阿迪达斯同时宣布将把三位球员肖像权收入的15%用于中国偏远地区足球场地建设。这种"商业+公益"的组合拳，或许正是当代体育营销的新范式。