《Brand Finance 2025年全球化妆品品牌价值榜》出炉

香奈儿首登顶，国货之光表现分化。

【中国北京】当地时间2025年5月4日，《Brand Finance（品牌金融）2025年全球化妆品品牌价值榜》正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该榜单的最新动态。

榜单数据显示，全球50个最具价值的化妆品品牌总品牌价值达到1597.3亿美元，创下历史新高。然而，中国化妆品品牌的总品牌价值同比下降了14.1%，这主要归因于榜单中四个中国品牌中有三个品牌的品牌价值出现下滑。这是Brand Finance连续第15年发布的化妆品品牌排行榜，香奈儿超越欧莱雅，成为全球最具价值的化妆品品牌，从而终结了欧莱雅连续五年独占鳌头的态势。

中国化妆品品牌在此次榜单中也占有一席之地，展现出一定的市场影响力。其中，百雀羚作为代表品牌之一，在2022年至2025年间展现出品牌价值的波动趋势。具体而言，2022年其品牌价值为31.7亿美元；2023年实现了2.6%的稳健增长；2024年进一步提升了3.2%，体现了品牌在此阶段的强劲发展势头。然而，2025年品牌价值回落至30.3亿美元，较2024年下降了9.5%，与此同时，品牌强度指数（BSI）从2022年的66.5分逐步增长至2024年的70.9分，但在2025年回落至63.9分，最终排名位列第15名。

作为中国传统美妆品牌的典范，百雀羚始终致力于将经典传承与创新发展相结合。近期，该品牌推出了一系列以中国传统文化为灵感的新品，通过融合传统元素与现代护肤科技，吸引了众多消费者的关注，并在国内外市场积极拓展其品牌影响力。

清扬作为今年唯一实现品牌价值与排名双提升的中国品牌，成为行业关注的亮点。其品牌价值同比增长12.6%，达到10.7亿美元，排名由去年的第35位上升至第33位。近期，清扬加大了在男士洗护领域的研发力度，推出多款针对不同发质及需求的洗发水产品，精准定位男性消费群体，从而进一步巩固并提升了其在洗护市场的竞争优势。

飘柔品牌价值下降了4%至9.1亿美元，排名位列第37位。尽管品牌价值出现小幅下滑，但其品牌强度指数有所提升，成为唯一实现品牌强度指数增长的中国品牌，在全球范围内，其品牌强度指数排名增长速度位居前三，快速提升了14位至第18名。飘柔凭借广泛的产品线和亲民的价格长期受到消费者的青睐，然而，在当前市场趋势下，该品牌正面临向环保包装与天然成分转型的压力。目前，飘柔在环保包装和天然成分领域的行动相对滞后，未来需进一步加大投入以适应市场需求变化。

自然堂因品牌价值下降56.2%，降至5.3亿美元；品牌强度指数也显著下滑9.2分，导致其排名从原来的第32位骤降至第49位，无论品牌价值跌幅还是排名降幅，均今年全球最大。这一结果可能与市场竞争日益激烈及渠道调整政策相关。然而，为应对挑战，自然堂持续聚焦创新技术专利，并与相关专业院所合作成立科学联合实验室，致力于提升科研实力与产品竞争力。此外，自然堂也正积极拓展海外市场，通过各类有效途径，展示其特色产品与品牌形象，以进一步提升在全球市场的知名度与影响力。

香奈儿品牌价值达到273.4亿美元，约为欧莱雅品牌价值156.1亿美元的1.75倍多。此外，香奈儿位列全球化妆品行业第三强，其品牌强度指数得分为87.7分。研究表明，香奈儿在消费者中的声誉度和考虑度方面表现尤为突出，特别是在法国、意大利和英国市场。

在全球前十大品牌中，有八家在2025年实现了品牌价值的增长。得益于香水品类的创新以及强劲的市场表现，娇兰在榜单中的品牌价值增长最为显著，增长23.1%，品牌价值提升至76.9亿美元。

吉列（品牌价值增长22.4%，达到90.9亿美元）是全球最强的化妆品品牌，其品牌强度指数得分为89.6分，是该榜单中唯一获得AAA+最高评级的品牌。研究表明，吉列在全球多数市场中展现出卓越的品牌认知度，在品牌知名度、可信度和选择度方面均获得了满分10分的评价。然而，数据分析显示，吉列与中国消费者之间的联系相对薄弱，其在中国市场的评分明显低于其他地区，这表明吉列在未来几年内在中国市场具有重要的增长潜力。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“全球化妆品品牌竞争激烈，各品牌都在不断创新和调整策略以适应市场变化。中国化妆品国货品牌在近年来备受年轻一代消费者追捧，经过一段快速成长，开始进入部分调整。尤其是过去一年既有成绩，也面临挑战，在全球竞争的榜单中其数量与排名仍有提升空间。未来，如何平衡短期增长与长期技术投入；如何在全球化中构建差异化品牌认知，将成为中国化妆品品牌实现成长突破、为世界所熟悉的关键。相信通过有远见的战略规划以及充满智慧的品牌战略同实践结合科技创新与文化底蕴挖掘的双轮驱动，中国化妆品国货品牌有望与其他领域中优秀的中国品牌一样，在全球市场竞争中扮演越来越重要的角色。”

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