央视拒绝天价世界杯后，国际足联立马怂了，有希望低价谈拢

距离美加墨世界杯开幕只剩30多天了，央视和FIFA的转播权谈判，终于出现了关键转折。

过去几个月一直咬死3亿美元天价不肯松口的国际足联，现在是真的急了，有消息说，秘书长级别的高管正计划紧急访华，专程来北京破局。

这意味着什么？意味着FIFA终于坐不住了，怂了，那笔被炒到天上的版权费，极有可能以符合中国市场实际行情的低价谈下来，我们这回大概不用再当那个“人傻钱多”的冤大头。

FIFA这次给中国开出的转播费报价有多离谱？单单一届世界杯，就要2.5亿到3亿美元。

这个数字是什么概念？我们可以横向对比一下。

FIFA给印度开出的价钱，是2026和2030两届世界杯打包，总共3500万美元，两届对一届，3500万对3亿，价差达到了17倍。

就连韩国媒体都看不下去了，公开替我们说了句公道话：“中国没进世界杯就好欺负吗？”这话说得很直白，但事实就是如此，FIFA就是在看人下菜碟。

回顾一下历史价格，更能看清楚这种要价有多夸张。

2002年之后那十年，央视购买2010和2014两届世界杯的打包价是1.15亿美元，到了2018和2022两届，价格直接涨到了3亿美元。

现在呢，一届就要3亿，相当于四年翻一番，再四年又翻一番。

但中国的市场环境已经变了，国内体育版权市场早就挤掉了泡沫，中超的版权费从巅峰时期的10亿5年一路下滑，CBA的版权收入也在缩水。

整个行业都在回归理性，央视不可能还像当年那样，硬着头皮去接这种无底洞般的报价。

央视算的是一笔明白账，凭什么要当这个冤大头？

首先，中国队连续多届无缘世界杯，国内没有主队参赛，老百姓的观赛热情本身就打了折扣。

其次，这届世界杯在北美办，时差太要命了，70%的关键比赛都排在北京时间的凌晨甚至后半夜，三四点钟开球是常态。

这个时段对广告商来说简直是死亡时段，收视率上不去，广告没法卖，花几个亿美元买回来的版权注定血亏。

还有一点很关键，中国企业已经是这届世界杯最大的赞助商群体，总赞助金额超过了5亿美元，如果FIFA把转播权卖得太贵，导致中国境内没人转播，这些砸了重金的赞助商第一个不答应。

他们一定会向FIFA讨说法，这把原本看似是FIFA拿捏我们的利刃，反而成了倒逼他们让步的筹码。

僵局持续了几个月，现在转折终于来了。

5月6日，上海《五星体育》报道，国际足联秘书长级别的高管计划近期访华，目的就是来打破谈判僵局。

离开赛不到40天才想起来登门拜访，姿态放得这么低，只能说明一个问题，他们是真慌了。

不止中国大陆，现在FIFA全球转播权销售到处碰壁，路透社同时报道，印度那边也谈崩了。

印度信实和迪士尼的合资公司只愿意出价2000万美元，索尼干脆直接退出了谈判，如果印度最终以这个超低价成交，FIFA给中国的定价逻辑就会彻底崩塌。

人家两届打包3500万，我们一届你要3亿，这道理到哪里都讲不通，这是央视手里攥着的一张王牌。

要知道，中国市场的观众，贡献了全球近一半的数字观赛时长，如果失去中国转播商，FIFA向全球赞助商承诺的覆盖数据将直接崩溃掉大约四分之一。

国际足联主席因凡蒂诺设定的单届世界杯超50亿美元收入的目标，就会出现一个巨大的窟窿，转播权这东西跟生鲜食品一样，过期就彻底作废。

时间一天天过去，6月11日开幕日越来越近，球踢不起来，FIFA手里的议价空间就越小，时间站在央视这边。

这场博弈，表面看是在谈钱，但争的远不止是钱，争的是定价权，是平等的尊重。

央视这次的硬气，不是意气用事，而是在正面硬刚FIFA这个看人下菜碟的霸道体系，拒绝被当成一块予取予求的肥肉。

前央视主持人王涛就说得很实在，现在传统媒体广告收入严重萎缩，天价版权费必然导致巨额亏损，硬气拒绝本身就是做正确的商业决策。

而从更广的视角看，这已经是一场攻守易型。

过去是FIFA高高在上，等着中国平台去抢着送钱，现在呢，因凡蒂诺为天价票价辩护遭到全球球迷群嘲，他的秘书长却要主动登门来找我们议价。

网上有人调侃，说让国际足联给我们6000万，我们来捧个场，虽然是玩笑，但背后的逻辑很清楚，中国市场已经从无条件追捧转入了理性审视，FIFA必须拿出真正的诚意。

确实，不管是谁，现在钱都不好赚，与其花几个亿美元辛辛苦苦帮别人搭台唱戏，真不如把这笔钱踏踏实实地投入到中国足球的青训和基础建设里去。返回搜狐，查看更多